임태수
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브랜드 브랜딩 브랜디드_삶과 브랜드, 브랜딩, 브랜디드문화생활/책 2021. 1. 15. 09:33
'날마다, 브랜드'에 이어 '브랜드 브랜딩 브랜디드'로 임태수 작가와 다시 마주하게 됐다. 날마다 브랜드를 통해서는 브랜드란 무엇인지, 좋은 브랜드 기획자란 어떤 사람인지에 대해 고민할 수 있었다. 이번 책을 통해서는 방법론적인 브랜딩과 브랜딩이 체화된 삶까지 아우를 수 있었다. 브랜드의 방법론적인 측면을 다룬 '브랜딩'을 통해서 다양한 생각이 파생됐다. 가능한 작고 적을수록 좋다는 말에서는 자연스레 '디자인'이라는 개념이 떠올랐다. 기존에 없던 것을 만들어내는 능력 못지않게 기존에 있던 것을 잘 유지해야 한다는 내용도 마음속으로 밑줄을 긋게 되는 문장이었다. 어떤 측면에서 잘 여문 브랜딩은 세상을 바라보는 하나의 시각으로서 다른 프레임들과 맞닿아 세상을 읽는 리터러시를 키우는 과정인 것 같다. 다시 브..
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날마다, 브랜드_날마다, 좋은 브랜드 기획자문화생활/책 2021. 1. 15. 09:25
책을 통해 크게 '브랜드'의 세 가지 접점에 대해 생각하게 됐다. 1. 브랜드의 정의 2. 좋은 브랜드란 무엇인가 3. 좋은 브랜드 기획자란 어떤 사람인가 먼저 브랜드의 정의는 상품 혹은 서비스를 식별하는 명칭·기호·디자인 등의 총칭이란 이전의 사전적 개념에서 '브랜드를 매개로 한 총체적인 경험'으로 확장되고 있다. 브랜드란 단어 혹은 개념이 성장하고 변해가는 모습 속에 트렌드가 지층처럼 담겨 있었다. 브랜드 그 자체의 브랜딩이 이루어진 것 같기도 하다. 앞으로는 브랜드 그 자체의 브랜드 아이덴티티를 더 고민해야겠다는 다짐을 해본다. 이어 좋은 브랜드는 지속적인 진정성으로 '감동'을 이끌어 낼 수 있는 브랜드가 아닐까 싶다. 자본주의라는 시대정신 속에 삶을 풍요롭게 하는 브랜드를 찾기란 생각보다 쉽지 않..